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Was ist Fundraising?

  • Der Begriff
    Das Wort Fundraising stammt aus dem Englischen und setzt sich aus den Begriffen „fund“ = „Kapital, Vermögen, Kasse“ und „to raise“ = „heben, steigern, erhöhen“ zusammen und bedeutet demzufolge wortwörtlich „Vermögenserhöhung“. Hierbei stellt „Vermögen“ aber nicht nur rein monetäre Mittel und Sachanlagen dar. Es ist also nicht der bilanztechnische Begriff des Vermögens. Vielmehr ist mit Vermögen die Menge der zur Verfügung stehenden Ressourcen gemeint. Hierzu gehören neben dem Geld auch andere Quellen, die der Einrichtung bei der Ausübung ihrer Tätigkeiten zur Hilfe stehen. Dieses können z. B. Fähigkeiten, Bedeutung, Einfluss und gut gepflegte Kontakte sein. Mit „Ressourcen-Entwicklung“ könnte man Fundraising also wesentlich treffender umschreiben.
  • Die Anwendung
    Fundraising ist in Zeiten knapper öffentlicher Kassen ein Weg, Finanzierungs-problemen von Initiativen und Verbänden entgegen zu wirken. So deuten Finanzkrisen in einer gemeinnützigen Organisation meist auf Beziehungskrisen mit den jeweiligen Geldgebern hin. Fundraising erhöht die Chancen auf ein erfolgreiches Vorgehen durch eine systematisch erstellte Strategie. Entsprechend einer solchen Strategie werden durch u. a. verbesserte Kommunikation das Image der Initiative aufgewertet bzw. gepflegt, neue Kontakte gewonnen bzw. vorhandene Verbindungen erhalten und abgebaut. Sowohl das Ziel als auch der Nutzen der Organisation sollte einer breiten Öffentlichkeit bekannt gemacht werden. Die Teilnahme an Messen oder das Verfassen von Artikeln in entsprechenden Printmedien helfen hierbei. Um den Nutzen der Organisation darzulegen, können beispielsweise Berichte über erfolgreich durchgeführte Projekte veröffentlicht werden.
  • Die Broschüre
    Die vom Ministerium für Soziales, Gesundheit, Familie, Jugend und Senioren herausgegebene Broschüre ist ein Leitfaden zum Thema Fundraising, der von dem Betreiber eines Fundraising-Büros erstellt wurde. Die Broschüre bietet einen ausgearbeiteten Vorgehensweg zum Thema Fundraising für kleine Organisationen und Initiativen mit wichtigen Informationen und nützlichen Tipps.

Die Broschüre zum downloaden